一、求是原则
1、实事求是:公关策划必须建立在对事实把握的基础上,以诚恳的态度向公众如实传递信息。以事实求是为原则,才会赢得社会公众的信赖。
2、应变求实:应变求实原则是在求变时要掌握一定的分寸,即把握好度。在界限之内高变化不管其数量如何增减都不会引起质的变化,不会导致事物面目全非。
三、创新原则
1、曲折性:一个好的策划应该有很强的发展性,不断产生新的事件和角度,围绕主题推进。
2、求优性:即依据整体的目标要求去寻找个体与局部的优化。注意多层次,多角度,多侧面
3、时机性:指策划中必须注意推出的时机。策划的基本要求是有足够的敏感性,已选择最佳的产生最大效益的时间。