目前市场的情况：电子烟在过去十年取得了飞速的发展。由于电子烟行业推陈出新高速发展，数据显示，2010年全球电子烟市场规模约为4.16亿美元，2016年市场容量达到71亿美元。六年时间内市场容量扩张17倍，年复合增速高达60.5%。预计至2018年行业规模将超百亿美元，电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代。
电子烟产业的目前的市场主要集中在欧美地区：数据显示，2016年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，占据全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和 6.9%。
2016年全球电子烟行业市场分布
数据来源：中商产业研究院
而在我国，电子烟产业主要是生产及出口，国内市场的需求较小。但国内消费市场依然较小。数据显示，我国生产了全球 90%以上的电子烟，欧美市场占据了出口份额的 83.7%，而仅有6%的产品最终在国内消化。相比国内传统烟草行业庞大的市场容量，电子烟行业目前的规模尚小。由于其拥有健康、性价比高、新潮等天然优势属性，对电子烟行业的潜力看好。
2016-2022年中国电子烟市场规模预测
数据来源：中商产业研究院
电子烟产业的发展前景：首先，全球控烟禁烟运动的开展、民众健康意识的提高是电子烟需求的驱动电子烟产业迅速发展，烟草消费格局将发生重大变化，电子烟等戒烟控烟产品市场容量将进一步扩大。其次，我国吸烟人数约为3.5亿人，烟民数量是美国的6-7倍，虽普及率不及欧美地区，但国内市场发展空间巨大。俄罗斯、印度等吸烟人口大国的电子烟市场目前还是一片空白。即使在欧美等成熟市场，由于政策尚未完全放开和市场宣传力度不足，目前的消费群体占烟民总体的比例还比较小，未来的电子烟产品需求还十分巨大。再次，传统烟草行业的税收负担持续加重，也加速了烟草行业的转型，利好电子烟产业。最后，由于传统卷烟的价格会不断攀升，且随着技术进步和大规模生产的推进，电子烟的价格有望平民化且可重复使用的属性比卷烟更具性价比，有助产品的销售。
拓展：
电子烟的发展史：
来源：中商产业研究院
电子烟产业链：制造中心在中国，需求中心在欧美
电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商、下游销售企业。欧美强劲的需求、国内政策的管制使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。从上游原材料层面，可分为电池原材料供应商（电池、电芯、控制电路）、雾化器原材料供应商（塑料、玻璃、五金、发热电阻）及烟油原材料供应商。中游主要是电子烟的设计制造，可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类，国产自有品牌市场占比小，国内烟油企业以 OEM/ODM 模式为主，为国外知名品牌进行代工生产。下游经过代理商和经销商输送至零售商，包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店以及药店等，目前电子烟消费市场主要集中在美国、英国等海外国家。随着市场日渐成熟，目前分散的电子烟生产行业未来将走向整合。未来有渠道优势的企业有望凭借稳定的订单资源，主导行业整合，完成电子烟全产业链的布局，包括电芯、烟油、雾化器等部件，并从B2B转向B2C，加强对上下游的掌控力，同时获取更多的产业链利润。
电子烟产业链
资料来源：公开资料
